地推广告在提升下单率方面有着非常大的潜力。以大学旁边的热干面馆为例，一场直播有 600 多人在线 多个团购订单，实际使用周期内到店核销数是 80 多，当月到店客流居然比往常增加了好几倍。这充分说明本地推广告能够直接促进用户团购下单量，同时还能带来大量的 “种草” 客流。巨量本地推全端上线的「门店客流分析」报表功能，更是让商家能够清晰地看出广告和自然种草数据，精准把握本地推带来的实际客流。
然而，商家在用本地推广告的过程中也面临着一些挑战。首先，内容风险是一个重要问题。广告内容不真实或夸大、存在版权问题以及内容违规等情况，都可能损害品牌形象，甚至引发法律纠纷。商家需确保广告中提及的产品、服务、价格等信息准确无误，同时确保广告素材的版权合法性，严格遵守平台的广告投放规则和政策要求。其次，投放风险也不容忽视。目标定位不准确可能会引起广告无法精准触达潜在用户，降低广告效果；预算不合理可能会引起广告曝光量不足或成本过高；竞价策略不当则可能会影响广告曝光和成本控制。商家需充分的利用平台的数据分析能力，深入挖掘目标受众的特征，合理规划广告预算和竞价策略。此外，使用者真实的体验风险也需要仔细考虑。广告频繁出现可能干扰用户正常使用平台，降低使用者真实的体验；广告内容不匹配可能会引起用户对广告产生反感。商家需考虑到用户体验，避免广告过度频繁地出现，确保广告内容与目标受众的兴趣和需求相匹配。最后，隐私和数据安全风险也不可以忽视。在收集和使用用户个人信息时，商家需严格遵守隐私政策和相关法律和法规，确保用户信息安全，加强数据安全防护。
要提升下单率，精准定位群体至关重要。根据目标受众的兴趣、需求和偏好，利用平台定向投放功能，能够精准触达潜在客户。例如，若目标受众是年轻人群体，可以再一次进行选择在社会化媒体平台上投放广告，以吸引他们的注意力。通过一系列分析受众数据，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，可以将广告投放到更相关的受众群体中，来提升广告的点击率和转化率。据统计，精准定位群体后，广告的点击率可提高 30% 以上，下单率也会相应提升。
结合地域文化和热门话题，制作创意短视频。短视频是当下最受欢迎的广告形式之一。结合地域文化和热门话题，可以让广告更具吸引力。例如，在热干面的广告中，可以融入当地的特色文化元素，或者结合当下热门的美食话题，制作出富有创意的短视频。这样的广告更容易引发用户的共鸣，提高用户的参与度。
突出产品的优点，撰写吸引人的广告文案。广告文案应简洁明了、吸引人，并能够激发用户与品牌互动的欲望。在撰写广告文案时，要突出产品的优势，如口感、品质、价格等。同时，能够使用一些修辞手法，如比喻、对比等，来深入浅出地解释产品特点，让用户更容易理解。例如，“热干面，一口下去，满满的都是武汉的味道！” 这样的文案既突出了产品的地域特色，又能吸引客户的注意力。
设计高质量的广告图像和排版。精心设计的广告图像和排版也能增加用户对广告的关注度。广告图像应清晰、美观，能够展示产品的特点和优势。排版要简洁明了，突出核心内容，避免过于复杂或混乱。能够使用扁平化设计风格、减少不必要的元素等方式来优化广告排版。
合理设置预算和出价策略。预算和出价策略直接影响广告的曝光量和成本。商家需充分的利用平台的数据分析能力，合理规划广告预算和出价策略。在设置预算时，要考虑到广告的目标受众、投放时间、竞争情况等因素。出价策略能够准确的通过广告的目标和预算来确定，如采用 CPM（千次展示付费）、CPC（每次点击付费）等方式。据多个方面数据显示，合理设置预算和出价策略能大大的提升广告的曝光量 20% 以上，减少相关成本 10% 以上。
选择合适的投放时间。投放时间也会影响广告的效果。商家能根据目标受众的使用习惯和行为规律，选择合适的投放时间。例如，对于年轻人群体，可以选择在晚上或周末等时间段投放广告，因为这个时候他们更有可能使用社交媒体平台。同时，也能够准确的通过不同的节日和活动，调整广告的投放时间，以提高广告的效果。
测试不同人群包，延长计划生命周期。为了提高广告的效果，可以测试不同的人群包，找到最适合的目标受众。同时，也可以通过不断优化广告内容和投放策略，延长计划的生命周期。例如，可以定期更换广告素材、调整出价策略等，以保持广告的新鲜感和吸引力。
发起挑战赛或话题活动，提高曝光量和用户参与度。平台上的挑战赛和话题活动是提高曝光量和用户参与度的有效方式。商家可以发起与产品相关的挑战赛或话题活动，吸引用户参与。例如，热干面商家可以发起 “最美热干面照片” 挑战赛，或者 “热干面的一百种吃法” 话题活动。这样的活动可以提高用户的参与度，增强用户与品牌的互动，同时也能提高广告的曝光量。
运用互动功能，增强用户信任感。平台上的互动功能，如评论、点赞、分享等，可以增强用户与品牌的互动，提高用户的信任感。商家可以及时回复用户的评论和问题，与用户进行互动，增强用户的信任感。同时，也可以鼓励用户点赞和分享广告，扩大广告的传播范围。
实时监测广告效果数据。商家需要实时监测广告效果数据，了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标。通过分析这些数据，可以及时发现广告中存在的问题，并进行优化调整。例如，如果广告的点击率低，可以考虑调整广告文案和图像；如果转化率低，可以考虑优化产品页面和购物流程。
定期分析数据，调整广告内容和投放策略。除了实时监测数据外，商家还需要定期分析数据，总结广告的效果和经验教训。根据数据分析的结果，可以调整广告内容和投放策略，以提高广告的效果。例如，可以根据用户的反馈和行为数据，优化产品的特点和优势；可以根据不同的时间段和节日，调整广告的投放策略。
引导到店顾客扫码关注，领取优惠券或参与线上活动。线上线下联动推广可以提高用户的参与度和忠诚度。商家可以引导到店顾客扫码关注，领取优惠券或参与线上活动。例如，热干面商家可以在店内设置二维码，引导顾客扫码关注公众号，领取优惠券或参与线上活动。这样可以提高用户的参与度，增强用户与品牌的互动，同时也能提高用户的忠诚度。
在抖音上发布线下活动预告和优惠信息。抖音是一个非常受欢迎的社交媒体平台，商家可以在抖音上发布线下活动预告和优惠信息，吸引用户到店消费。例如，热干面商家可以在抖音上发布 “热干面美食节” 的活动预告和优惠信息，吸引用户到店品尝热干面。这样可以提高用户的参与度，增强用户与品牌的互动，同时也能提高用户的下单率。
一鸣线 月下旬上线 三件套，合作 N 个达人带货，通过达人短视频的常规投放与搜索直投配合，助力商家日均 GMV10w+，月 GMV 破百万，达成饮品 / 酸奶总成交榜 TOP1。
启示：充分利用达人资源，结合多种投放方式，能够有效提升下单率。商家可以与不同类型的达人合作，扩大品牌影响力，同时利用搜索直投等功能，精准触达潜在客户。
太二酸菜鱼通过品牌自制 + 达人共创专属短剧引爆用户关注，同时利用全域推广有效承接短剧所带来的自然流量，提升转化效率，实现广告 ROI 提升 103%。通过短剧 + 全域推广覆盖人群 +167w，短视频播放量达到 1100w。
启示：创新广告形式，如制作专属短剧，能够吸引用户关注。同时，要做好自然流量的承接，通过全域推广等方式，将用户引导至购买环节，提高下单率。
宋城演艺通过提升达人素材质量及调优全链路投放模式，积极布局搜索流量，本地推助力商家暑期投广 ROI 提升 3 倍，达成同行业暑期投广 ROI TOP1，江浙景区赛道暑期 GMV TOP1。
启示：注重达人素材质量，通过精细化全链路投放，提高广告效果。积极布局搜索流量，能够更好地满足用户的主动搜索需求，提升下单率。
云上草原景区紧抓暑期节点，搭建 “品 - 星 - 推 - 搜 “全链路，构建达人直播矩阵，通过搜索词布局与精准人群投放助力转化，问鼎华中避暑乐园 TOP1。
启示：抓住关键节点，构建达人直播矩阵，利用全链路推广和精准人群投放，提高景区的知名度和下单率。商家可以根据自身的业务特点，选择正真适合的时间节点和推广方式。
张小野纹眉借助暑期 + 七夕节点打造特色大场，通过轻矩阵【自播 *1 + 达播 *n】，借助直播全域推广产品加持，实现商家月 GMV 翻倍，丽人赛道增长 TOP1。
启示：结合特殊节点打造特色活动，通过多种直播方式和全域推广，提升品牌知名度和下单率。商家可以充分利用节日等特殊时期，开展有针对性的推广活动。
本地推广告作为一种强大的营销工具，在提升下单率方面具有巨大的潜力。通过精准定位群体、打造高质量广告内容、优化广告投放策略、利用平台功能提升互动、数据监测与优化调整以及线上线下联动推广等关键策略，商家可以有效地提高广告的点击率和转化率，从而提升下单率。
在一鸣真鲜奶吧、太二酸菜鱼、宋城、安吉云上草原和张小野纹眉等成功案例中，我们可以看到充分利用达人资源、创新广告形式、注重达人素材质量、抓住关键节点以及结合特殊时期开展特色活动等方法的有效性。这些案例为商家提供了宝贵的启示，鼓励商家积极探索创新，根据自身的业务特点和目标受众，制定个性化的推广策略。
随着市场竞争的日益激烈，商家需要不断地学习和尝试新的营销方法，以提升自己的竞争力。本地推广告为商家提供了一个广阔的舞台，只要商家能够充分发挥其优势，一直在优化策略，就一定能够在提升下单率的道路上取得更大的成功。让我们共同期待更多商家在本地推广告的助力下，实现业务的快速增长和可持续发展。
