随着互联网的快速地发展和移动电子设备的普及，微短剧作为一种新兴的影视形式，正慢慢的变成为大众文化消费的新宠。这类短小精悍、节奏紧凑的作品，凭借其独特的叙事手法和丰富的题材内容，满足了现代人快节奏生活中的娱乐需求，也为网络影视产业带来了无限的发展的潜在能力。同时，各大视频平台纷纷推出扶持政策，鼓励内容创作与分享，为网络微短剧的繁荣发展提供了有力支持。
近年来，微短剧在创意策划、制作技术等方面取得了显著成就，从悬疑推理到爱情喜剧，从科幻奇幻到历史传记等，各类题材层出不穷，形式多样。微短剧依托剪辑技巧、特效技术，以及短视频平台的高效传播，使得作品在短时间内便能吸引观众注意力，提高观看体验，从而推动了网络微短剧行业的快速发展。
然而，由于微短剧的制作周期短、成本相比来说较低、制作团队起点不一等原因，导致市场上作品质量参差不齐，一些内容过于追求点击率和娱乐效果，忽视了剧情深度和艺术价值，甚至走向了低俗、暴力的违法边缘。由于处于产业前期，没有规范的市场运作及制作规范，一些微短剧作品在拍摄时没有与场地及演出人员做好行为规范准则，也会发生一些行为，造成一定的负面社会影响。此外，微短剧的版权保护问题也日益凸显，如何有效维护创作者的权益，防止作品被侵权和盗版，成为行业关注的焦点。微短剧如何在保障作品质量的同时，兼顾观众的喜好和市场的需求，成为行业亟待解决的问题。
作为网络影视领域的新生力量，网络微短剧不仅丰富了人们的业余生活，也为影视行业带来了新的创作空间和商业模式。本文将梳理网络微短剧行业的发展现状，结合近些年发生的具体问题和挑战，探讨行业的未来发展路径，以期为相关创作者和平台提供较为有益的借鉴与启示。
微短剧，又称为短剧、网络微短剧，从主体上来看，其发展主要是由监管部门文件为标志定义的；从平台维度看，微短剧还可大致分为主流视频APP的长视频短剧、主流短视频APP的短视频短剧以及社交平台内嵌的小程序短剧，三者在内容长度、商业模式、受众群体方面略有差异。
2020年12月3日，国家广播电视总局文件中首次出现“微短剧”，提出福建广电局与多方合作搭建产学研用平台，孵化网络微短剧、互动影视剧等新业态产品。2020年12月8日，广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，正式将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络影视剧，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。2022年11月14日，国家广播电视总局办公厅发布《关于逐步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》中将短剧更新定义为单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。
微短剧行业的发展历史可大致分为几个重要阶段，从起源与萌芽阶段到政策推动与发展阶段，再到迅速增加与成熟阶段。
随着智能手机的普及和移动互联网的蓬勃发展，短视频改变了人们的生活方式，观看短视频成为人类的生活小习惯。抖音、快手等成为短视频传播的主要渠道，为微短剧的发展提供了巨大的市场基础。网络微短剧的起源可以追溯到本世纪初，当时网络视频平台开始兴起，一些有创意的导演和演员开始尝试创作微型电影。《百花深处》《老男孩》等微电影剧集频出，为微型剧情短剧的发展奠定了基础。
2012年，中国微短剧的前身《丝男士》上映；2013年，优酷上映《万万没想到》。2018年，爱奇艺联合开心麻花团队推出竖屏短剧《生活对我下手了》，正式将短剧形式带入视频App。短剧作为一种新型视频娱乐方式，开始步入大众视野。随后，长视频平台凭借在视频领域积累的多年经验，率先布局。2019年，爱奇艺发布了剧情短视频付费分账合作说明；芒果TV发布“大芒计划”；优酷推出“迷你剧小剧场”；qq视频发布“火星小剧厂牌”。长视频平台之后，由于短剧和短视频产品的相似度较高，短视频平台紧随其后。快手作为第一批加入短剧市场的短视频平台之一，在2019年推出短剧APP“快手小剧场”和激励短视频创作的“光合计划”。
2020年8月，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，正式将网络微短剧纳入影视作品分类之中。同年12月8日，国家广电总局办公厅下发的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，对网络微短剧进行明确定义，因此2020年也被网民称为“网络微短剧元年”。
2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》的行业规范，公布网络短视频审核的标准细则，并规定了21种禁止出现的内容类型，共计指出100种涉及的内容，如宣扬不良、消极颓废的人生观、世界观和价值观的内容；宣扬流量至上、奢靡享乐、炫富拜金等不良价值观的。监管部门针对短剧一系列的治理措施，极大推动了行业的规范化，提供了有据可依的“准绳”，遏制了行业中的投机主义与不正之风。
根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量为2775部，同比增长600%，短剧市场的火爆可见一斑。2022年11月14日，国家广电总局办公厅发布《关于逐步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，其中明白准确地提出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧开展专项整治，违规微短剧应被责令整改、强制下线；传播违规网络微短剧的“小程序”及其开办主体根据情节轻重被施以断链、下线、下架、注销备案、停止接入服务、吊销相关许可、联合惩戒等处罚措施。
今年4月，广电总局又发布了《关于微短剧备案最新工作提示》文件。根据文件内容，6月1日起，未经审核且备案的微短剧将不得上网传播，这标志着微短剧郑重进入了“强监管”的新阶段。
微短剧市场的盈利方式包括用户付费、广告变现、品牌定制、电商带货、流量分账等，目前，主流的盈利模式有以下几个类型：
用户可以再一次进行选择按单集付费观看某一集短剧，或者选择以低折扣一次性解锁全剧。这种模式慢慢的变成了内容变现的一种主流方式。例如，小程序短剧通常前几集免费试看，后续剧集则需付费观看，单集价格普遍在1元以内，整部剧集看完消费在60~100元，付费方式包括单集解锁、月度会员、年度会员等。
微短剧的内容流量变现主要是平台针对商家的广告按照CPM（千人展现成本）、CPC（点击成本）、CPA（行动成本）等方式来进行计费，然后平台与创作者进行比例不同的收益分配。此外，还可以在短剧中展示或在结尾处插入广告，随着短剧的播放，广告也会得到曝光和点击，从而带来收入。
可以通过短剧中的产品推广进行电商带货，从中获得佣金。例如，进行关联搜索，在用户搜短剧或者主创时出现相关商品的销售链接；在短剧暂停页面植入商品购买链接；植入的视频卡段也可当作效果投流的广告素材；短剧的主创（KOL）也可以直接做客品牌直播间。
当短剧在视频平台、网络媒体等平台展示时，创作者或制作方能够最终靠与这一些平台签订合作协议，分享一部分平台收入。此外，短视频平台短剧还以最终播放量来确定分账收入。
制作公司或个人将短剧的播放权、发行权等版权出售给其他平台、电视台或社会化媒体，以换取一定的费用。海外发行也是版权收入的一部分。
根据特定平台或品牌的需要进行内容定制，直接根据品牌的文化宣传需要制作微短剧等。
如围绕微短剧的IP，开发周边产品，如原著小说、服装、道具等，实现跨媒体、跨产品的收益；如代理商服务、文旅结合宣传、二次创作、游戏开发等。
作为影视娱乐领域的新锐力量，微短剧与广大观众的娱乐休闲生活紧密相连，为那些寻求快速、高效娱乐体验的观众群体开辟了新的天地。然而，随着行业的快速崛起和市场之间的竞争的白热化，一系列潜在的舆情风险也逐渐显现，这些风险可能源自内容低质、版权争议、作品下架、监管问责、消费纠纷等多个角度。下面，我们列举了部分常见的与微短剧行业相关的舆情风险点，并进行分析。
内容低质：微短剧作为一种内容消费品，被网友们称为“电子榨菜”，但随着大量资本的涌入，短剧市场爆火同时，也存在以低俗内容、打“擦边球”的方式博流量的现象，部分内容甚至歪曲对金钱、人性的诠释，这对用户对行业甚至对社会都造成一定不良影响。
案例：2024年6月，中国网络视听节目服务协会网站公布消息称，网络微短剧《XX，你女儿被婆婆家欺负惨了》存在刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况，目前，多平台已下线该片，禁止投流并查删相关视频素材，其制作公司被广电总局约谈。
版权争议：7月25日，中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》，其中提出要尊重知识产权，维护创作尊严、推进行业自律，加强协作共治、加大打击力度，严惩侵犯权利的行为以及推动版权合作，促进合作共赢四点倡议。
案例：2023年1月，某短剧公司发现，某平台存在大量非法使用其版权的微短剧片段。经调查，有关人员不仅在朋友圈中公开销售这些非法微短剧，还编制了一份《2023年最新短剧列表》，列出183部作品，包括《黄金时代：重回19XX》《X霄龙帅》和《我在古代当XX》等16部该公司出品的爆款短剧。警方得知该情况后立即展开调查，发现了犯罪团伙的作案过程。据介绍，嫌疑犯通过非法盗取正版微短剧作品，通过剪辑大量视频片段吸引潜在买家，并通过社交平台销售，构建了一条线上线下销售变现的黑色产业链。
不当行为：微短剧制作前期，剧组人员的不当言行也是行业需要面临的舆情之一。在社会化媒体高度发达的今天，任何不当言论或行为都可能迅速扩散至公众视野，对相关影视公司造成负面的影响。
案例：2024年6月3日河南某医院，一则“剧组在医院拍剧，让患者家属‘哭小声点’？”的视频引发关注，视频显示在该医院的ICU区域不远处，有疑似剧组的工作人员架起巨大的补光灯，正对准一张病床照明，旁边还有部分摄像设备，剧组的设备已经占据了通道的一半空间。原本相安无事，没想到，一名剧组工作人员突然走过来，向余先生为母亲在ICU焦心哭泣的姐姐提出“小声点哭”的要求，为此双方发生争执，随后余先生将视频发布到网络，引发网友热议。
监管审核：自2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。具体规定如下：总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额在30万元至100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门进行备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。
案例：2024年9月6日“微信珊瑚安全”微信公众号发表关于违规微短剧类小程序的处置公告（2024年8月）称：近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案、不良导向价值观内容或存在盗版侵权等行为。依照国家相关法律和法规要求及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置，并贴出了具体下架的剧目。
下架禁流：除未能通过审核备案，违规下架也成为微短剧的重灾区，自2020年开启监管以来，多部“爆款”微短剧都因为涉及色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等原因被采取强制下架等措施。
案例：2023年，某团队出品的多部短剧被全网下架或禁止投流。其中的《X莲花》，主打“庶女复仇”的高爽路线万元充值，但随后就因“渲染极端复仇、以暴制暴”被平台下架。2023年11月21日，微信、快手、抖音相继发布《下架
的公告》。公告指出，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台声明，此轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。
消费纠纷：微短剧作为网络视听消费的新载体，也属于一种消费品，应纳入消费者保护的相应法规体系中，但微短剧普遍面临收费标准不清晰、自动续费、退款售后机制不全等问题。
案例：星X免费短剧APP开通3天会员，3天会员费2.99元，体验人员7月19日首次充值后，会员有效期为7月19日—7月22日。在没有一点通知的情况下，该APP于7月21日凌晨自动续费19元，且是月度会员，该会员有效期为7月22日-8月22日。
X手平台的A剧场充值56.8元购买剧豆观看剧集，然而，在还有大量剧豆尚未使用、剧集未观看完的情况下，却发现该剧下架了，未观看的剧豆也被清空。
为博眼球吸引流量，不少微短剧的制作背离主流价值观，如刻意放大家庭矛盾、制造对立冲突、宣扬封建迷信；如塑造霸道总裁、平民赘婿，渲染深情宠溺、娇妻文学，传播不劳而获的不健康婚恋观，更有宣扬重生复仇或一夜暴富，使用血腥暴力场面、挥金如土情节等违反现实逻辑的表现形式，与国家提倡的主流价值观不符。我国网民中存在大量的未成年人，若年轻人长期受到歪风邪气的影响，可能滋生攀比、奢靡等不良风气，极其不利于网络文明建设和社会和谐稳定。
另外，一些平台为争夺流量而快速扩充内容库，降低了作品的准入门槛，部分创作者忽略对社会、文化等更深层次主题的探讨，追求短快爽，导致微短剧主题集中在霸总式言情、逆袭式重生、一夜暴富等主题上，情节脉络千篇一律，缺乏深度和内涵。由于同类型的剧情存在大量团队翻拍情况，就导致抄袭、侵权问题泛滥，俗气、低幼、浮夸是许多观众对微短剧的第一印象，上面讲述的情况均无益于微短剧作为一个行业健康、稳定、积极的发展。
在影视娱乐的多元化版图中，微短剧以其独特的魅力，迅速成为备受瞩目的新兴力量。它以简短精炼的形式，讲述着一个个扣人心弦的故事，为观众带来了前所未有的观赏体验，也为那些难以在传统长剧中获得满足的观众群体提供了新的娱乐选择。然而，随着微短剧行业的蓬勃发展，市场之间的竞争的日益激烈，一系列舆情风险也随之而来，这些风险可能源自内容质量、版权争议、监管风险、观众反馈等多个维度。
面对这些舆情风险，微短剧行业需要保持清醒的头脑，加强自律与规范。一方面，要不断的提高内容质量，注重剧本的打磨与人物的塑造，用真诚与创意赢得观众的认可。另一方面，要加强版权保护意识，尊重原创，维护创作者的合法权益。同时，还要积极倾听观众的声音，关注观众的需求变化，为观众提供更优质、多元的内容选择。只有这样，微短剧行业才能在激烈的市场之间的竞争中保持稳健发展，为观众带来更多惊喜与感动。
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